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2018年高端童装行业现状与趋势分析
2018-6-11 13:32:03    作者:  网友评论 0 条   文章来源:世界服装鞋帽网
       高端童装作为主要细分市场之一,也有着广阔的发展前景。

  从产业生命周期的角度来看,相较于男装、女装、运动装等行业,我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间大的特点。高端童装作为主要细分市场之一,也有着广阔的发展前景。

图表1:我国童装及其他服饰的产业生命周期

  近年来,尽管新生儿数量以及青少年儿童群体不断下降,但童装市场一直延续中高速发展。根据蒲公英大数据显示,2011-2016年,我国童装市场规模呈现逐年增长态势;到2016年,我国童装市场规模已达到1474亿,同比增长7.43%。
图表2:2011-2017年我国童装市场规模增长情况(单位:亿元,%)
  童装已成为服装行业发展的一个新兴增长领域,并受益于消费群体增长与消费习惯改变的双重推动,消费需求已由过去满足基本生活的实用型消费,转向追求健康、美观与时尚的升级型消费;尤其是80/90 年轻一代的父母,具有较高的品牌关注度与较低的价格敏感度,促使童装消费更加趋向于品牌化、品质化以及较高的产品附加值。
  在上述背景下,高端童装市场迎来重要发展黄金期,吸引了越来越多的服装企业参与其中,市场规模不断扩张,行业竞争也愈加激烈。目前,国内品牌多数以中端、低端童装市场为主,少部分具有较强实力的品牌才定位于中高端市场。因此,高端童装市场主要以国际品牌为主,其中Adidas Kids、Nike Kids等品牌主要以运动功能童装为主;Gucci、Dior等品牌注重高端时尚童装的开发。
  高端童装行业发展趋势
  首先,行业发展空间依旧很大。婴童产业在未来的发展中有很好的前景,生产高峰期的出现和孩子基数的增加为高端童装行业的发展提供了一个很好的机遇,消费能力的提高和消费速度的增长也为高端童装市场带来了很大的发展契机。综合来看,预计高端童装在十年内呈现一个高速发展的状态。
  另外,从市场规模来看,随着二胎开放和消费升级,预计未来五年,童装市场将以5%左右的速度增长,2023年市场规模将突破2100亿元;另一方面,从人均童装消费来看,2016年,我国人均童装消费金额仅为16美元,远远低于日本(60.9美元)、美国(97.4美元)与英国(124美元),仍存在较大的成长空间。可见,在童装市场持续增长及人均消费不断提升下,高端童装行业还远未触及天花板。

图表3:2018-2023年我国童装市场规模预测(单位:亿元)

图表4:各国人均童装消费金额对比(单位:美元)

  其次,在高端品牌的发展中,品牌占据了主要的优势,而童装的价格退而其次,小品牌的童装在市场的份额中也不再重要。在童装消费方面人们的要求越来越高,都比较倾向去一线品牌和其他高端品质,因为它的安全品质和良好的服务使得消费者更加信赖。随着信息越来越透明化,消费者消费意识越来越成熟,他们的选择将进一步促进高端童装市场的发展。
  最后,无论是休闲服饰领先企业还是运动品牌领先企业,都纷纷涉足童装市场,都试图在童装市场占领一席之地,意味着童装市场必定会带来一场新的竞争,竞争必定激烈。现阶段的童装市场还处在行业集中度比较低、成熟度有待提高的状况,随着加入的企业越来越来,竞争的加剧,行业的成熟度和集中度也会越来越高。2016年,我国童装市场CR5还不到10%,较发达国家成熟市场的行业结构仍具有较大差距。随着童装行业的持续发展,市场集中度仍将逐渐提高。因此,优秀企业所面临的发展机遇,不仅在于市场整体规模的持续,也在于市场占有率的提升。

图表5:各国童装市场CR5对比(单位:%)

  以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》。
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