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“莆田鞋”已成产业链,当地政府下决心整治才可见效
2018-3-20 10:55:43    作者:  网友评论 0 条   文章来源:中国缝制设备网

       “我买的球鞋是正品,还是莆田造?”

  近年来,这成了不少消费者心中的未解之谜。而这个问题本身就将莆田生产的鞋品和正品对立了起来。早在2007年,莆田假鞋就已引起了国内外的广泛关注,该年纽约警方查获30万双耐克假鞋来自中国莆田。随后,2010年《纽约时报》报道了莆田是如何从代工基地沦为“假鞋之都”。

“莆田鞋”已成产业链,当地政府下决心整治才可见效
  事实上,莆田多年来打假行动不断。今年3月10日,全国人大代表、莆田市市长李建辉公开表示,莆田制鞋历史久、质量好,耐克、阿迪达斯等品牌都是莆田代工的,李建辉还表示莆田要联合创牌,打造“莆田好鞋”。不过即便如此,莆田的产业转型之路仍然存在困难,如何改变大众原有的观念,撕掉“不诚信”的旧标签,凭借自主创造去赢得消费者的心,也许是这个鞋都最迫在眉睫的问题。

  此外,莆田假货的存在,是如何影响和改变耐克、阿迪达斯等企业的底线,是否给它们带去了利益的损失?而这些公司们是如何配合打假以及维护自身权益的?为此,《中国经营报》记者向耐克发去采访函试图了解更多的信息,不过截至发稿并未收到具体的书面答复。

  莆田鞋真假难辨

  “让中国人都穿得起名牌鞋”,在福建莆田,这句话似乎变成了一种调侃。

  公开资料显示,20世纪80年代始,莆田承接了台湾制鞋产业转移,开始为国内外众多品牌鞋代工生产,早在2004年,《福建日报》就著文称“6双耐克鞋1双莆田产”。

  上世纪90年代中期,莆田开始出现一些工厂和作坊,致力“复制”名牌运动鞋,通过贿赂品牌运动鞋代工厂的员工拿到品牌样鞋或设计图纸。近10年来,由于电子商务的蓬勃发展,这些莆田高仿鞋也顺势把生意搬到了淘宝、天猫等线上平台。莆田市政府在官方文件中提到,仅2014年,淘宝查封的莆田卖家账号就超过12万个,其中屡次售假的卖家达到3.2万个。

  而事实上,面对巨大的假鞋市场,当地打假行动从未停过。

  去年12月,公安部展开了为期2个月的打击侵犯知识产权犯罪的“春雷行动”。在莆田,工商系统仅在去年9月至12月打击鞋类商标侵权违法行为专项行动中,就立案查处商标侵权违法案件138件;2016年5月,莆田市公安局打掉了4家黑鞋厂,总案值高达千万;2014年11月,在公安部、福建省公安厅的指挥下,莆田警方协同多地警方捣毁制假、售假窝点10处,涉案价值3.5亿余元。

  多次打假整治的背景下,尽管数量有所减少,但是莆田假鞋产业依然在夹缝中生存了下来。

  熟悉鞋服行业的上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,“最直接的原因在于供需关系仍然存在,耐克、阿迪达斯的运动鞋有一定的品牌溢价,现在买鞋的人群基本属于年轻消费者,而这类群体往往对国外品牌追崇,制假造假来钱快,暴利多,自然还是有市场和空间。”

  “不仅如此,有些莆田制造的假鞋在质量等各方面可以说和正品不相上下,因此很难辨别真假了。虽然是假鞋,但是仍会有不少小年轻购买,因为购买者认为莆田鞋的质量的确是值得信赖的,之前就有过正品耐克鞋检测出没有气垫,但是莆田的假耐克鞋有气垫的新闻。”东莞一位不具名的鞋履行业人士对记者说。

  “莆田鞋”已成产业链

  莆田鞋仿冒耐克、阿迪达斯等名牌获利不少,为何这些品牌却对山寨厂商无动于衷?莆田假货的存在,是如何挑战着正品公司们的底线,是否给它们带去了利益的损失?而这些公司们是如何配合打假以及维护自身权益的?

  针对上述问题,记者给耐克等品牌发去了采访函,不过截至发稿并未收到相关书面答复,耐克公共关系相关负责人表示,“采访函已经转交内部协助处理,会尽快答复。”

  “像耐克这样的品牌,目标消费的对象和渠道和莆田鞋是有很大差别的,想买正牌的消费者有一定的识别鉴别的能力;其次是起诉的可行性太低,目前莆田鞋大部分应该还是中小作坊式生产,并没有较大的代表性企业,莆田鞋的问题不是简单的诉讼能够解决的,取证难度大,诉讼会耗费大量的成本,未必能获得想要的结果。”品源律师事务所王金华律师说。

  记者留意到,在去年,美国运动服饰品牌新百伦(New Balance)在中国曾打赢了一场侵权官司,在苏州市中级人民法院下达的这份裁决书中,包括莆田市博斯达克贸易有限公司等在内的五名被告,被认定为侵犯了新百伦公司的商标权,须全额赔偿新百伦公司共计 150 万美元。 这几家被认定为侵权的公司,虽然把 New Balance 分别改成了 New Boom、New Barlun、New Bunren,但却都在鞋子上使用了最具有辨识度的“N”字,裁决书写道“主观上具有搭便车的恶意”会迷惑很多消费者。

  据了解,这已经不是国外运动品牌在中国打的第一场商标侵权官司了。新百伦在进入中国市场的二十多年间,一直疲于与假鞋制造厂商作斗争。对此,程伟雄表示,“目前国内服装行业假冒伪劣严重,因为在这个鞋服行业里,单品SKU的更换太快、太频繁,不可能每一双鞋子、每一件衣服都拿去做申请专利,才导致同质化严重、仿冒不断。”

  王金华表示,莆田鞋已经形成了一个产业链,耐克 、阿迪达斯去起诉只能是杯水车薪,解决不了问题。莆田鞋问题要想解决,必须是当地政府下决心整治才可以见效。

  事实上,莆田市政府也一直试图促成产业转型。莆田市政府相关部门也与商业银行一起,为转型企业提供了数十亿的信贷支持。近日,李建辉在接受媒体采访时表示,莆田要联合创牌,打造“莆田好鞋,欧美标准”的项目。据悉,该项目是在去年底启动的。当时还邀请首批入围“莆田好鞋·欧美标准”的双驰、玩觅、易佰达等10家鞋企,并由检测机构代表颁发首批认证合格企业证书。

  “加工高端鞋利润率为15%~20%,中端10%~15%,低端8%~12%,单纯地模仿品牌而产出的产品利润,绝对会远远低于销售自己品牌而产生的利润,这有一定的道理,但是要打造自主品牌并不容易。如何打开知名度、拓展渠道等,这既需要资金,也需要人才,成本几乎翻一倍。”程伟雄认为。

  根据莆田鞋业协会会长陈文彪的分析:“从整个市场环境来看,我们的劳动力成本优势处于瓶颈期。劳动力成本占整个成本的20%~30%,我们的工资比东南亚高2~3倍。”

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