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中小企业自有“品牌”出路在哪?国产鞋贴牌后价格翻几倍!
2017-10-25 14:16:37    作者:  网友评论 0 条   文章来源:中国鞋网/东方网

       近日,鞋子出厂价40元,贴牌卖400元的话题登上了微博热搜榜单,一篇名为《鞋子出厂价40元贴牌卖400元 厂家:没品牌就像没文化》的文章一出,瞬间掀起了一场关于产品品牌高附加值的大讨论。

  不少网友表示品牌的高附加值跟产品的品质和价格是成正比的,没有贴牌的产品即使跟贴牌的产品同一流水线生产出来,贴牌的产品售价高是理所应当的。

  具有品牌标识的产品之所以售价高在于品牌所代表的品质和品位保证,这就是品牌附加值,也是品牌的魅力。

  何为品牌附加值?

  一款童鞋出厂价每双65元,贴了牌能卖三四百元;一副眼镜出厂价两三百,贴牌之后售价竟达五六千元。高附加值是品牌的重要承载功能,但也让不法商家开始模仿造假,这也是为何如今假货丛生的重要原因之一。那么何为品牌附加值呢?高附加值的品牌又是如何打动用户,让用户愿意买单的呢?

  一般情况下,如果经济能力允许,人们一般都会购买名牌衣服和鞋子,因为除开品牌本身之外,衣服的质量和财富地位的隐形含义满足了消费者的购物心理,让消费者愿意花高额的价格去购买。这就是品牌的高附加值,是通过各种方式在产品的有形价值上附加无形的价值,品牌的无形资产能为消费者提供消费满足、高质量的服务和引导消费的作用。就比如星巴克,咖啡的价值被小资情调所代替,展现的是生活品质,而不仅仅是喝咖啡。

  品牌的价值让消费者为高价买单

  可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言:“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我将重新站起。”当产品陷入同质化的竞争,驱动消费者进行消费的正是品牌价值。

  品牌的价值不仅仅体现在企业,更体现在消费者身上。品牌的附加值让消费者欣然为高价买单。

  对企业而言,品牌不仅能使产品卖出更高的价格,同时还可以避免低价竞争,保持产品价格的稳定性。比如同样的鞋子,如果在街边小摊买,一般要价几十块钱,你还嫌贵,拼命砍价;但要是到了李宁专卖店里,人家标价几百元,你会觉得这鞋值这个钱,也不砍价了。这就是品牌的溢价作用,它可以使同样的产品卖更高的价格,因为品牌带给消费者的附加值是从街边小摊上买不到的。

  针对消费者,品牌可以表现他们的社会地位、经济状况、生活情趣和个人修养等。很多时候,人们穿名牌服饰,戴名牌手表,抽名牌香烟,喝名牌酒水,并不是为了穿戴和满足口服之欲,而是为了彰显自己的实力和地位。

  庄臣公司董事长J·莱汉曾经说过:“如果你心中拥有了一个了解和信任的品牌,那它将有助于你购物时能更轻松快捷地做出选择。”因为品牌在消费者心中代表着某个品类或特性,使得消费者产生相关需求的时候可以迅速找到所需产品,直接选购。这样不仅简化了消费者的购买行为,还能极大地减轻消费者的精神负担。

  产业互联网,让品牌单品成为行业的领军者

  新时期的“中国品牌”,正在逐步从低附加值的加工、代工,向注重质量和形象的层面升级。中国高铁、神舟飞船、北斗导航......一个个中国品牌,已在国际市场大放异彩,成为中国对外闪亮的名片。而作为中国品牌的重要组成部分,区域特色品牌也在其中贡献着力量,并为实体企业振兴发挥着积极作用。网库集团作为壮大区域特色品牌的倡导者和推动者,以“互联网+产业”的方式助力地方政府打造出200多个具有单品优势的区域特色品牌,为县域经济发展支起了一个个基于单品的产业互联网支柱,为中国区域特色品牌发展添砖加瓦。

  不仅对于地方,对于实体企业而言,基于产业互联网的单品品牌发展势头越发迅猛。企业打造一款单品,通过这款单品整合上下游产业链,帮助企业降低成本、提高效率,从而在经销商、客户、企业之间建立一个产业互联网生态闭环,最终形成具有行业优势地位的单品品类,从而可能成为该领域的龙头。就如网库集团董事长王海波所言,每个单品都有机会利用单品产业互联网平台的自带流量去提升网络品牌、获取行业上下游的大数据。遗憾的是大部分企业在利用互联网时,还只在等着别人帮他用网站卖点货,几乎扼杀了互联网对实体企业大部分应有的价值!

  一个成功的公司,必定有一款成功的单品,而一款成功的单品必定能塑造一个成功的品牌。

  加入中国网库,一家基于单品供应链的B2B电商平台,免费注册即享10条优质商机,助力企业主动推广品牌,充分利用产业互联网价值!

  结语:

  品牌,让消费者为高价买单。品牌单品,让企业成为行业的领军者。

  用互联网时代生存法则作结尾,那就是:建立品牌,让名字成为“名的资本”。

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