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2019年家纺市场规模或将超2500亿元
2019-4-19 11:44:58    作者:  网友评论 0 条   文章来源:中外缝制
       家纺行业作为纺织三大终端产业之一,是传统民生产业,在拉动内需增长、促进就业、建设生态文明等方面发挥着重要作用。

       据有关机构发布的《中国家纺行业发展前景预 测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2011年我国家纺行业市场规模已达1373亿元,到了2016年我国家纺行业市场规模突破2000亿元。截至2017年,我国家纺行业市场规模增长至2168亿元,2011—2017年CAGR为7.9%。

       初步预计2018年,我国家纺行业市场规模达到2325亿元左右。 预测在2019年,我国家纺行业市场规模将超2500亿元。 

       随着我国人均可支配收入的增长,人口结构中中产阶级的占比不断提升,家纺消费中出现更加注重品牌和质量、重视个性化和定制化的新特征。
       此外,随着三四线城市居民收入增长,客群消费能力增强,消费升级趋势为中高端家纺开辟了新的市场,预测2021年我国家纺行业规模将达到2937亿元,2017—2021年CAGR为7.9%。

       可以预见,随着人均家纺消费提升空间变大,“大家居” 将打开行业天花板,中国家纺企业行业集中度也将大幅提 升。2016年我国家纺、床品人均消费分别达145元、82元, 明显低于其他主要发达国家。

       但按照近年的发展趋势预计,我国家纺行业2016—2021的复合增速将达4.9%,在纺服细分行业中仅次于运动鞋服居第2位,同时增速将远超主要发达国家。 
       目前,我国家纺行业竞争格局稳定,本土品牌占优,一线家纺品牌包括罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份。
       2013年前,四大家纺企业的市场占有率合计为4.49%,其中,家纺龙头罗莱生活市场占有率为1.53%,其次是富安娜和水星家纺,市场占有率分别为1.13%与0.96%。 2017年集中度显著提升,前四大家纺企业市场占有率同比提升1.01pct至5.38%,其中罗莱生活市场占有率同比提升0.6pct至2.15%。

       伴随着原材料价格上涨及零售渠道变革,中小家纺企业的生存空间被进一步压缩,大型品牌企业凭借品牌及规模效应,马太效应明显。

       据统计,2017年1月, 床上用品行业品牌数量为8888个,至2018年1月时,下降为 4570个,品牌淘汰比例接近50%。2017年,床上用品前十大品牌市占率最高达33.2%,行业集中度大幅提升。 

       另外,受益于零售渠道变革,龙头家纺企业的线下增速回暖。伴随着百货逐渐向体验式消费业态转型,中小家纺品牌被迫退出,龙头家纺品牌的竞争环境显著优化。

       2014— 2016年,前四大家纺企业线下销售额由68.43亿元降至67.45亿元,而2017年线下销售额同比增长25.47%至84.63 亿元。 

       同时,线上持续高歌猛进,驱动整体增速提升。由于家纺产品标准化程度相对较高,适于线上销售,加之行业线下渠道近年来不断调整,传统的家纺企业从线下模式纷纷转身发展线上。而龙头品牌得益于较高的品牌知名度和电商流量倾斜,龙头电商发展迅猛。

       2017年家纺龙头企业线上保持高增长,电商销售占比进一步提升。除梦洁股份之外,电商增速基本在40%左右,占比均超20%。其中水星家纺的电商销售额占比最高,2017水星电商销售额为9.53亿元,占比达 38.7%。 

       目前在发达国家,家用纺织品消费与服装、产业用纺织 品形成纺织行业中“三分天下”的局面,而在我国,家用纺织 品、服装和产业用纺织品的比例则为12:80:8,差距较大,但也预示家用纺织品有较大的发展空间。

       因此,根据中国社会和人口结构变化,以及城镇化进程的加快和国内适婚人口的持续增长,可以预见“乔迁”和“婚庆”两大因素将继续带动家纺行业持续增长。
       同时随着国家收入倍增计划的逐步实现,使得国内居民人均可支配收入增长,消费升级需求也会随之陆续出现,这将有力地支持家纺的置换需求。
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