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在夹缝中生存!走访广州最大潮流服装山寨城……
2019-3-21 13:39:39    作者:  网友评论 0 条   文章来源:纺织服装商讯
       意大利潮牌「奢浦润」在上海开店的闹剧,前几天Supreme官方已经表示,正在与中国执法部门合作,以维护其商标权。
       其实整件事前后并没有造成很大轰动,对于国内玩家而言,山寨潮牌已经是见惯不怪。早在「奢浦润」横行之前,类似于Gvcci、adadis之流的「野生产品」已在神州沃土扎根多年……
       这些山寨伪劣服饰,绝大多数来源于国内的各大服装批发市场,上海七浦路、杭州四季青、北京动物园等等。

       其中,潮流山寨品这个小分支做得最夯逼的一定是广州的「站西服装城」。曾经它是外来务工人员的创业之都,是走私洋垃圾的地下王国,10年前甚至还被称为「广州里原宿」。

       出于对国内潮流山寨行业的好奇,我们决定实地走访一趟。

山寨紧跟国际趋势,也顶不住严查
龙哥是曾经风光过的男人

       为了让本次走访更有效率,我们通过多方打听,联系到了“站西地头蛇”龙哥,约好下午在广州火车站D2地铁口见。

       龙哥是广州本地人,今年23岁,高中期间就在站西做兼职,摸清门道之后开始自己捣卖山寨潮牌,2014年最疯狂的时候,一度月入 2、3万。不过这两年,龙哥已经开始「金盆洗手」……
站西服装城二号楼 我们的目的地

       从地铁口到站西服装城大概需要10分钟的路程,一路上各种高仿小店目不暇接,衣服包包手表种类繁多,让人叹为观止。形形色色的捣货贩子满街乱窜,穿着Burberry、Gucci等「国际大牌」在路边交头接耳。

       对于这种场景,龙哥已经是习以为常:“前几年人更多,现在生意不好做,不算很旺了。站西的货很杂,好货都得自己摸索,N 厂、R 厂的绿水鬼这里都能搞到,不过要找潮流货的话,到站西服装城就可以了。”
       虽然已经做好心理准备,但第一次走进站西服装城还是让人震惊,这里 1-3 楼,每层大约有 100-200 多间4平米左右的小商铺,每个店面都堆砌着花花绿绿的高仿街牌、奢潮,一眼看不到头。

       价格方面也相当“公道”,T 恤50-80,卫衣100出头,稍厚重点的夹克最多也只是2、300的水平,一些清仓款还能打个3、4折……
       除了Supreme、Off-White之类的热门爆款,站西也能找到Heron Preston、Martine Rose 这些新锐品牌。

       标价350块的 AMBUSH 皮草,我专门取下来感受了一会,质量细节让人窒息,不看洗标和吊牌,几乎可以「以假乱真」。
       “品类全、质量硬,站西差不多 3 个月就会大更新一次,都跟着国际趋势走” 龙哥说,“现在年轻人喜欢的C.E、ACW、Amiri、FOG都能找到;站西现在已经没有什么山寨货了,都是高仿;看哪款人气高,立刻买正品回来打板,广州周围的工厂很多,半个月就能出大货。”

       “上海、浙江上面那些批发市场才卖山寨,不过他们也跟风学,站西做什么他们就跟着做什么,有很多还在这边直接拿货过去卖。”——作为曾经的站西一份子,龙哥的语气里透露着一丝调侃的味道。
       在站西服装城的走廊里,也随时能看见各种捣货贩子,他们穿着Versace、Chanel,麻利的点货、装货,然后一麻袋一麻袋的拉走。

       “这些大部分都是做淘宝、微商的” 龙哥给我们介绍道:“现在环境不好,一不小心就被封号,大部分都是做熟客生意,蛋糕越来越小;店家自己也怕被查,很多衣服的吊牌、领标都是乱贴的,贩子拿这些货的话还要自己去改。”
       站西服装城北边尽头的一条小巷子里,有一间专门改标的小作坊,龙哥领我们进去转了一圈,各种大牌的领标、吊牌放在小抽屉里一览无余,几位阿姨在隔间里疯狂地操作着缝纫机,也懒得看我们一眼。

       “买个标 1块,帮你缝上去 1 块,她们一天改几百件,这些都是上有政策,下有对策,但也不知道能持续多久。”
现在做山寨生意的,隔一阵就换一批人

左:Supreme 高仿配件店主杨叔

       为了了解站西更真实的现状,我们决定找一位店主聊聊。过程意外的顺利,在站西服装城3楼经营着一间 Supreme 高仿配件店的杨叔热情接待了我们。

       杨叔今年30多岁,做潮牌仿货已经有8年,开始的时候做服饰,这两年转型做配件:“衣服不好做,人人都做衣服,利润太低了。我做配件比衣服好赚,好玩有趣更有卖点,因为国内几档综艺节目,这两年喜欢 Supreme的人特别多。”

Levi's Fenom x Fragment Design

       “站西最早出名是因为有原单货,外国大牌子走水来到这里,其中原单 Levi's 最出名,4、50 一条,吸引很多外地人来淘货。那时候陈冠希也穿 Levi's,大家都觉得好看,接着站西就开始有CLOT的仿货,后来闪电、猿人什么都来了,慢慢的站西潮流高仿的规模就越做越大,最后成了全国第一;最巅峰大概是2012、2013年左右,很多大卡车来装货卸货的,赚特别多。”

杨叔的橱柜 产品非常丰富


       “现在肯定是不如以前了”杨叔有点唏嘘:“淘宝起来之后,价格越来越透明,利润特别低;站西的铺租也贵,我这里3楼一个月1万多,1楼要2万多;现在留在站西做生意的,依然是潮汕人为主,还有些河南人,不过流动性非常大,隔一阵就换一批人。”

       我尝试性的问了一下杨叔的营收情况,他没有直接回答我:“还算过得去,肯定比你们普通上班赚得多;在广州的话,买一辆好车没什么问题,房子暂时不考虑了。但也有很多比我厉害的。”

站西挑货的黑人叔叔


       杨叔跟我们透露,现在的大客户基本都是外国人:“韩国的、法国的、非洲的都有,但最多是俄罗斯的,他们来站西批发,基本什么都要挑一点。外国留学生也有很多来这里买东西;国内的话,订单就比较小,平时一些广州的师奶会带自己的小孩来这里买衣服,中学生也会来,大学生几乎没有;当然也有客人特别挑剔细节,这个心态,大家都懂的。”
       聊到穿着态度的问题,杨叔特别跟强调,他自己是不会穿假货的:“其实穿假被认出来,还是挺尴尬的,加上年纪大了,对潮牌也没感觉。现在年轻人都有品牌意识,也是生意不好做的原因吧。但我Supreme配件卖得特别好,因为有些人觉得这就是个玩具,在家里摆一摆也挺好看的,不穿在身上的东西,就不会有负罪感嘛。”

Supreme游戏机在杨叔这只需要 1200元


       “其实潮流这件事,就是很多人在跟风。有人买不起,就自然会有假货,这个生意是市场规律;但假货其实也是在帮品牌做宣传,很多人就是看了很多同款,才明白,哦原来这个品牌这么厉害。”
历史进程下的站西

站西服装城4楼


       聊天的最后,特意问了一下杨叔对未来发展的看法,杨叔跟我们说,前几年有些人也是在站西做潮牌山寨的,捞了一笔红利之后,开始转型做自主品牌。

       虽然很多都是打板、抄袭,然后贴自己的牌子,但能成功的都赚很多钱,还可以继续升级洗白,目前站西服装城4楼以上基本全是这种公司。

       转型是必须的,不过杨叔目前还没有计划。—— 想法是有的,主要是没钱。
       走访期间,龙哥全程跟着我们,分别的时候他也跟我分享了一个故事:

       “在3年前,站西服装城有一家店做得非常大,精品高仿,那些来捣货的贩子,在门口从下午排到晚上9点,都要拿他们的货,人气很旺。忽然有一天就关门了,有人说他们被查了,有人说被同行举报了,没人知道他们去哪里。后来隔了很长一段时间,重新开张了,之后只做自主品牌。”
       广州站西服装城十多年的潮流山寨史,有过风光的爆发期,但最后也抵不过历史的进程。

       随着行业规则的完善,法制部门的介入,年轻人的意识觉醒,留给这些山寨行业周旋的余地越来越小,一直在苟且的假冒商贩们,只能艰难的在夹缝中生存。
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